Компанией Lippincott & Margulies создан первый товарный знак KFC. С тех пор стилизованное лицо Полковника Сандерса, основателя сети быстрого питания, стало неотъемлемой частью фирменного стиля компании.

 

Логотип был доработан, лицо Полковника располагалось слева от названия бренда, а образ Сандерса стал более реалистичным.

 

Аббревиатура «KFC» стала частью логотипа. Некоторые источники упоминают, что причиной этого было то, что компания хотела избавиться от слова «жареное», поскольку оно подразумевало нездоровый выбор пищи.

 

Логотип KFC снова претерпел изменения. Образ широко улыбающегося Полковника вышел на первый план, а надписью «KFC» переместилась на его смокинг.

 

Сандерса переодели в фартук, акцентировав внимание на его профессиональной деятельности.

 

Обозначение вернулось к черно-белым истокам, образ Полковника был значительно упрощён.

 

В KFC произошёл последний ребрендинг. В логотипе появились красно-белые полосы, а само изображение Полковника поместили в фигуру, напоминающую баскет – еще один фирменный элемент бренда.

 

Сегодня KFC – вторая по торговому обороту сеть ресторанов в мире, уступающая лишь McDonald's. По состоянию на 2019 год под брендом KFC работали 820 тысяч сотрудников и более 15 тысяч торговых точек в 134 странах мира.